2023年1月8日，中國(guó)正式對(duì)新冠病毒感染實(shí)施「乙類(lèi)乙管」政策，放開(kāi)對(duì)跨地區(qū)和跨境流動(dòng)人員的限制，并取消了「五個(gè)一」及客座率限制等國(guó)際航班數(shù)量嚴(yán)控措施，這意味著中斷近三年的出入境交流迎來(lái)了恢復(fù)的曙光。同時(shí)，中國(guó)旅游研究院也在于2023年2月20日發(fā)布的《中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書(shū)》中指出，中國(guó)全年入出境旅游游客人數(shù)有望超過(guò)9000萬(wàn)人次，同比翻一番，恢復(fù)至疫情前的31.5%?？梢灶A(yù)見(jiàn)，中國(guó)出入境旅游市場(chǎng)的重啟復(fù)蘇蓄勢(shì)待發(fā)。

世界旅游聯(lián)盟、浩華管理顧問(wèn)公司日前聯(lián)合發(fā)布《中國(guó)出境旅游市場(chǎng)景氣報(bào)告》。報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)中短期內(nèi)中國(guó)出境游將以“U型”有序逐步恢復(fù)為主，而非迅速觸底反彈。長(zhǎng)期來(lái)看，中國(guó)出境游仍具備廣闊的市場(chǎng)潛力，產(chǎn)品體系的更新迭代有望激發(fā)需求。

報(bào)告顯示，受訪者對(duì)于中國(guó)出境游市場(chǎng)的復(fù)蘇前景感到樂(lè)觀。大部分出境游目的地景氣指數(shù)呈現(xiàn)正向預(yù)期，其中，東南亞市場(chǎng)預(yù)期顯著強(qiáng)于其他地區(qū)。受試點(diǎn)政策、航空及雙邊關(guān)系等多方因素影響，亞洲短途目的地市場(chǎng)預(yù)期普遍優(yōu)于西歐、大洋洲及北美等長(zhǎng)線目的地。從客源市場(chǎng)角度來(lái)看，國(guó)內(nèi)各客源地呈現(xiàn)積極的市場(chǎng)預(yù)期，其中，華東和華南地區(qū)景氣指數(shù)顯著高于其他地區(qū)。

報(bào)告預(yù)測(cè)，由于國(guó)際航線調(diào)整審批流程相對(duì)繁瑣，航司運(yùn)力調(diào)整費(fèi)時(shí)；行業(yè)長(zhǎng)期停滯，供應(yīng)鏈?zhǔn)軇?chuàng)需重組；出境游從業(yè)人員流失；國(guó)際形勢(shì)及雙邊關(guān)系復(fù)雜多變等因素的影響，2023年上半年，中國(guó)出境游市場(chǎng)難以恢復(fù)至2019年同期水平。

報(bào)告分析，國(guó)內(nèi)游客旅游需求出現(xiàn)了深入迭代與細(xì)分，“打卡”式出境觀光產(chǎn)品亟須升級(jí)。中國(guó)作為全球最大的出境游客源地，市場(chǎng)潛力巨大，隨著精品小團(tuán)、主題游等產(chǎn)品的推出，更多中國(guó)游客將走出國(guó)門(mén)，為多國(guó)旅游業(yè)復(fù)蘇、經(jīng)濟(jì)發(fā)展增添新活力。

本文文章來(lái)源《中國(guó)旅游報(bào)》，原文名為《中國(guó)出境旅游市場(chǎng)景氣報(bào)告：中短期內(nèi)出境游將以“U型”恢復(fù)為主》、部分內(nèi)容來(lái)自浩華管理顧問(wèn)公司公眾號(hào)“浩華CHAT”